8 трогательных рекламных роликов с детьми, которые заставят вас умиляться

Требования к формату рекламы

• В настоящее время допускается только видеореклама In-Stream.
• Максимальная продолжительность объявлений, которые нельзя пропускать, составляет 15–20 секунд в зависимости от местоположения зрителя. Продолжительность рекламы с возможностью пропуска – 60 секунд. В зависимости от страны она может различаться. Это требование не касается трехсекундных рекламных заставок.
• Целевые URL и исходящие ссылки, в том числе оверлеи с призывом к действию и подсказки, в приложении не действуют. Иными словами, зрители не смогут переходить по ссылкам в видео.
• Все объявления должны быть размещены на YouTube, а не на сторонних сайтах.

БИЛАЙН: «Гиги за шаги»

Обратимся снова к нашей стране. В 2018 году тарифная линейка оператора «Все мое» требует продвижения. Дан старт акции «Гиги за шаги». Приложение «Мой Билайн» подсчитывало шаги абонента, который получал в обмен на них до 3 Гб. интернета в месяц. Руководство компании заявило, что цель акции привлечение к здоровому и спортивному образу жизни, а заодно к новым тарифам компании.

https://youtube.com/watch?v=oTZImD083Gg

Видеореклама занимает особое место в нашей жизни. Люди сталкиваются с ней постоянно: дома, в кафе, в метро, в автобусе. Человеку свойственно воспринимать большую часть информации зрительно поэтому, при грамотном подходе в создании рекламного ролика, можно сильно увеличить продажи и рейтинг компании.

Делать деньги без рекламы, может только монетный двор. — Подслушано на Одесском рынке.

Если вам понравилась подборка, то можете оставить комментарий ниже и поделиться своими мыслями.

Способы донести послание до аудитории

В рекламе для родителей важно учитывать потребности родителей и возраст их детей, которые могут стимулировать покупку. ● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим

● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим.

● Родители новорожденных и малышей до года характеризуются недосыпом, усталостью, вхождением в новую социальную роль и беспокойством за здоровье своего малыша.

● Родители детей постарше фокусируются на иных аспектах жизни ребенка. Их волнует образование, знания и будущее малыша.

Пример рекламы, ориентированный на родителей дошкольников

● В рекламе для взрослых стоит сделать акцент на популярность детского товара. Так можно будет привлечь не только тех, кто уже знает о том, что хочет ребенок, но и тех, кто сомневается, действует наугад или хочет сделать подарок.

● Даже если товар не имеет наград и особых отличий, используйте инфографику, графики роста продаж, отзывы и другие наглядные способы показать, что товар востребован.

● Эффективный прием – показать, что ребенок обрадуется подарку. Используйте отзывы и подтверждайте их видео, фотографиями и отзывами.

● Не стоит забывать об эмоциях, но их необходимо использовать в меру. Лучше указать на преимущества товара в сжатой и позитивной форме, чем пресытить объявление розово-ванильными деталями.

Что делать владельцам канала?

Авторы должны отмечать, относятся ли их ролики к контенту для детей. Для этого в Творческой студии появилась специальная настройка. Ее можно задавать двумя способами:

• для всего канала (применяется ко всем загруженным и будущим роликам);
• для каждого отдельного видео.

Пометка ролика детским

Также можно отметить детскими только часть загруженных роликов. Подробнее об этом — в справке YouTube.

Кроме того, машинное обучение Google будет определять и помечать детские видео. Если пометка была установлена ошибочно, автор канала сможет ее изменить.

Указывать аудиторию на уровне канала нужно даже авторам, которые не создают контент для детей. Это, кроме прочего, позволит системе сделать оценки более точными.

Если автор будет назначать роликам неправильные категории, YouTube может принять меры в отношении его аккаунта.

15 полезных каналов для школьников

PIXEL — видеоуроки по программированию для детей

Легко и просто любой ребенок по инструкциям из видео сможет создать свою игру. Образовательная лицензия.

Пиксель — школа программирования для детей — YouTube

Простая Наука

Интересные эксперименты по химии и физике

https://www.youtube.com/user/GTVscience

Юный Алхимик

Опыты, которые можно повторить дома

https://www.youtube.com/channel/UCHFPMoO0qxzjZk_j48UZJ1g

Академия занимательных наук

Видеоуроки по 12 минут по математике, русскому, географии, химии, физике, музыке

https://www.youtube.com/user/AcademiaNauk

GetAClass — Физика в опытах и экспериментах

https://www.youtube.com/user/getaclassrus

GetAClass — Просто математика

https://www.youtube.com/channel/UChE2sc5N7PfdV-yN2_ctvtg

Thoisoi

Канал для юных химиков

https://www.youtube.com/user/Thoisoi

Видеоуроки в Интернет

Занимательные видеоуроки по школьным предметам

https://www.youtube.com/user/videourokinet

Как это сделано

Удивительный канал, где даже взрослые найдут для себя множество открытий. Как делается бисер? А халва? А зубная паста?

https://www.youtube.com/channel/UCBeSEQJaSyj7QgopiztulsQ

История России для чайников

https://www.youtube.com/channel/UCKJTfEVXQEgrqCXJ0nmncdA

Арзамас —

история, литература и мифология

https://www.youtube.com/channel/UCVgvnGSFU41kIhEc09aztEg

OXANA DOLINKA

— видеоуроки разговорного английского на каждый день

https://www.youtube.com/channel/UCNK9Go44l_419LmiyuEUJHg

Наука и Техника

— перевод на русский популярных англоязычных каналов о новейших технологиях

https://www.youtube.com/user/Sciencetechnics

Галилео.ру

— забавные и познавательные видео обо всем на свете

https://www.youtube.com/user/GalileoRU

Смешарики: Пин-код

— обучающие мультфильмы.

Фиксики,

кстати, сюда же! Мультфильмы о том, как устроена бытовая техника, приборы и т.д.

https://www.youtube.com/user/fixiki

Ограничения

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу следующих категорий.

Материалы, не рекомендуемые для просмотра детям

Речь идет о контенте, который не предназначен для показа детям младше 13 лет. Например, к таким материалам относится реклама фильмов и телевизионных шоу с рейтингом выше PG.

Красота и здоровье

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу товаров для ухода за телом, личной гигиены, поддержания физической формы, похудения, а также диетических продуктов и продуктов питания.

Знакомства и отношения

Запрещается размещать рекламу сайтов знакомств, консультаций по вопросам организации семьи и услуг, связанных с бракосочетанием и разводом.

Еда и напитки

Запрещается размещать рекламу продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевого состава.

Товары и услуги, распространение которых запрещено или регулируется специальными законами

В видео для детей нельзя размещать рекламу таких товаров и услуг, в том числе из списка и . К ним также относится продукция, которая может представлять угрозу жизни и здоровью детей.

Интернет-сообщества

Запрещается размещать рекламу виртуальных сообществ, общение в которых происходит преимущественно через Интернет.

Политическая реклама

Запрещается размещать политическую рекламу всех видов, в том числе информацию о кандидатах на политические должности или положения их предвыборных программ, рекламу политических партий, комитетов политических действий, а также призывы к сбору средств.

Реклама религиозной тематики

Запрещается размещать любую рекламу на религиозную тематику.

Видеоигры

Рекламу видеоигр и сопутствующих аксессуаров для игровых консолей, компьютеров, мобильных телефонов, планшетов и прочих электронных устройств можно размещать при условии, что их возрастная категория не выше «12+». Рейтинг зависит от региона. Например, это может быть «Е10+» по классификации ESRB, «7+» по классификации PEGI или аналогичное значение по другим классификациям, одобренным IARC. Допускается реклама приложений и сайтов с интерактивным обучающим контентом: головоломками, различными упражнениями, арифметическими задачами.

Младенцы заказывают видео

До недавнего времени малыши не могли самостоятельно выбирать, что посмотреть, но всё изменили тачпады.

Маленькие дети сейчас имеют доступ к интеллектуальным мобильным устройствам. В 2011 девайсами пользовались 38% детей, в 2013-м — 72%, а к 2017 году их число увеличилось до 84%. В 2016 году 10% просмотров на ютубе приходилось на контент, помеченный как Kids entertainment, а в некоторых странах этот показатель достигал 50% от всех просмотров на платформе. Сейчас родители начали давать планшеты и телефоны детям еще до года, и подавляющее число малышей имеют доступ к ним дома. Для таких детей уже есть специальный термин — диджитоддлеры (digitods). Например, в Швеции 67% двухлетних детей пользуются интернетом, а 32% заходят туда ежедневно.

«Для моей годовалой дочери журнал — это айпад, который не работает. Это останется с ней на всю жизнь. Джобс написал часть ее OS»

YouTube Kids запустили в 2015-м в ответ на беспокойство родителей о том, что дети смотрят слишком много контента для взрослых в более широкой сети ютуба. Родители могут выбрать возрастной диапазон и включить таймер, что помогает избежать споров и просьб «еще минуточку». Сервис предлагает самые популярные у других детей ролики и запоминает, что малыш выбирал сам. Другими словами, приложение YouTube Kids — это суммарное отражение детских желаний, в этом отношении оно открывает особую дверь в мир детской психики. Такого опыта в мире еще не было.

Закон о рекламе

Трудно представить себе рекламу подгузников, детского питания или семейных товаров без участия маленьких моделей

Использование детских образов важно и в социальной сфере: они помогают привлечь внимание общественности к важным проблемам

Примеры социальной рекламы с использованием детских образов

Реклама, вызывающая эмоции, заведомо успешна, а детский образ, безусловно, – источник сильных положительных эмоций. Вместе с тем, его использование сопряжено с рядом ограничений.

Так, запрещено использование детских образов в рекламе товаров и услуг, которые не имеют прямого отношения к детям. Запрещена дискредитация родителей, демонстрация ложной доступности продукта для семей разного уровня достатка. Недопустима реклама, формирующая комплекс неполноценности (из-за невозможности приобрести продукт или связанная с отличными от рекламируемого образа внешними данными). Другие ограничения указаны в Федеральном законе “О рекламе”.

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта станет большим плюсом для любого детского развивающего центра. Вопрос лишь в том, сколько именно денег и усилий необходимо в него вкладывать. Так, если вы находитесь в небольшом городе, и открываете не сеть, а один центр, достаточно будет сайта-визитки, на который родители смогут перейти, получив ваш буклет. Однако если вы открываете сеть подобных учреждений или крупный центр в большом городе, вам нужно будет продвигать свой сайт. Ведь если родитель введет в поиске «детский развивающий центр (район города)», без продвижения он, вероятнее всего, увидит страницы ваших конкурентов и станет их клиентом. Именно поэтому если вашей целью является не сбор детей из близлежащего района небольшого города, вам необходимо будет оптимизировать свой сайт под поисковые запросы.

Таргетированная реклама

Контекстная реклама вашего сайта хороша тем, что она показывается заинтересованным людям. Сузить же географию и нацелиться на конкретный населенный пункт поможет таргетирование, способное сузить и оптимизировать направленность рекламы. Также вы можете использовать таргетирование для сужения временного диапазона, к примеру, чтобы вашу рекламу видели с 10.00 до 2.00, ведь вряд ли родители будут искать детский центр в 2 часа ночи.

Объявления на сайтах объявлений

Постарайтесь использовать возможности мировой паутины на максимум. Изучите все сайты объявлений в вашем городе, и разместите там информацию о себе. Подобные объявления бесплатны, но могут привести к вам немало клиентов. Также стоит зарегистрироваться на форумах города, и оставить замаскированные рекламные объявления. Вероятнее всего, они будут зачищены модератором, однако это произойдет не скоро, а значит, люди все же прочтут о вас. 

Телевидение

Во многих рекламных объявлениях участвуют дети примерно того же возраста, что и зритель. Новейшие технологии; Компании рекламируют ноутбуки, мобильные телефоны и игрушки, чтобы привлечь клиентов к покупке их продукции. Дети могут смотреть рекламные ролики, в которых дети того же возраста очень довольны продуктом, тем самым побуждая их также покупать этот продукт

Телевизионная реклама может привлечь внимание сверстников к детям, что может привлечь их к покупке товаров. Компании по-прежнему будут использовать рекламу для детей, потому что их продажи составляют миллиарды.

Эффект наблюдается в основном у маленьких детей. Согласно исследованию, проведенному в Великобритании, в нем говорится, что знаменитости, рекламирующие определенные продукты питания в телевизионных рекламных роликах, оказывают сильное влияние на детей, и этот эффект может выходить за рамки самой рекламы. В этом исследовании участвовал 181 ребенок, и был сделан вывод, что дети ели больше картофельных чипсов, увидев рекламу с изображением популярного британского спортсмена, чем дети, которые смотрели только рекламу игрушек и орехов. Джейсон Хэлфорд из Ливерпульского университета заявил: «Очевидно, когда они увидели Гэри Линекера в рекламе, они съели намного больше чипсов … но что было удивительно, так это то, что когда мы показали его презентацию своего шоу, мы обнаружили, что он имел тот же эффект, что и Реклама.» Многие исследования показывают, что дети с большей вероятностью будут выбирать продукты, спонсируемые знаменитостями, даже если это просто фрукты. Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что дети, которым предлагали и печенье, и яблоки, с большей вероятностью выбрали яблоко, если на нем была наклейка Элмо. Исследователи говорят, что это явление вызывает беспокойство, поскольку большинство продуктов, рекламируемых по телевидению, вредны для здоровья и в долгосрочной перспективе влияют на здоровье и вес ребенка.

Рекламное воздействие на детей

Одна из причин для беспокойства у детей — это обманчивые телефонные приложения, направленные на них, которые кажутся бесплатными, но имеют скрытые платежи внутри приложения. В этих случаях первоначальная загрузка игрового приложения бесплатна. Однако, когда в игру играют дети, будет взиматься плата за приобретение новых функций для перехода на новые уровни. Если ребенок захочет продолжить игру, он сможет делать покупки в приложении, используя кредитную карту своих родителей. Есть много приложений, которые запрашивают платежную информацию, но есть определенное время, в течение которого приложение фактически является бесплатным. По истечении пробного периода приложение автоматически взимает плату с человека, если он не отменил его до его окончания. Дети, которые могут не знать, как продаются вещи, могут накапливать расходы на телефонные счета своих родителей без их ведома или согласия.

Значит ли это, что никакая реклама не будет показываться на детских каналах и роликах?

YouTube перестал показывать персонализированную рекламу — объявления, настроенные с учетом данных пользователей. Однако контекстная реклама продолжит работать.

К персонализированной рекламе Google относит объявления, таргетированные на списки ремаркетинга, обычные и особые аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей, похожие аудитории, а также настроенные с использованием демографического таргетинга, геотаргетинга и контекстного таргетинга по ключевым словам.

К неперсонализированной рекламе — рекламе с учетом контекста, а не данных пользователя — относятся объявления, таргетированные на темы, места размещения и устройства. Подробнее читайте в статье о таргетинге видеокампаний.

Детская реклама для родителей

Сегодня дети становятся еще одним способом демонстрации взрослыми своего статуса и положения. Например, роскошные платья на выпускные в детском саду призваны в первую очередь удовлетворить амбиции родителей, а востребованность студий макияжа и маникюра для самых маленьких показывает желание матерей идти в ногу с модой и оставаться молодыми.

Примеры рекламы детских салонов красоты

Дети стремительно переходят из одной возрастной категории в другую, поэтому иногда стоит создать два рекламных ролика для одного и того же продукта: эмоциональный для детей и рациональный для взрослых.

Требования к кандидатам для съемки в рекламе

У рекламы для детей довольно широкий спектр. От подгузников, игрушек и жвачек, до школьных принадлежностей и спортивного снаряжения. Дети зачастую попадают и в ролики со взрослыми, рекламируя еду, мебель, машины и другие товары. К примеру, реклама майонеза с участием Дюжева, где очаровательная девочка говорит, что «мечтать надо о великом».

Конечно, чаще детьми играются позитивные роли, но на такое правило существует ряд исключений. Порой детская роль драматична и серьезна. Поэтому четких критериев нет. Кроме следующих:

• Ребенок должен быть открытым и не бояться камер, людей.
• Волосы у мальчиков предпочтительно средней длинны. У девочек ценятся длинные локоны. Такие критерии нужны для облегчения смены образов.
• Привлекательная внешность, стройность.
• Тяга к актерству. Пусть не будет задатков к этой профессии, дайте ребенку попробовать! Талант раскрывается с опытом.

Мультики для детей

Детям не всегда интересно смотреть развивающие передачи, поэтому родителям стоит знать телеканалы, которые транслируют мультики нон-стоп. Nick Jr. Россия предлагает юным зрителям всемирно известные анимационные сериалы – «Щенячий патруль», «Расти-механик», «Даша-путешественница», «Гоу, Диего, Гоу» и другие.

А если душа лежит к классике и отечественным производителям, то запускайте Советские мультфильмы. В эфире «Маугли», «Дядюшка Ау», «Маленькая колдунья», «Дюймовочка», «Двенадцать месяцев», «Аргонавты», «Конёк-Горбунок» и так далее. В качестве альтернативы – YouTube-канал Сказки для детей.

Популярностью пользуются тематические трансляции, посвящённые одному русскоязычному или зарубежному мультсериалу. Например, Буба TV, Чуддики TV, Ам Ням TV, Цыплёнок Комо и LARVA TV. Девчонки будут рады включить канал Мой Маленький Пони TV, а вариант для мальчишек – Трансформеры, вперёд!

Сказки Зайки – интересный проект, на который стоит обратить внимание. Команда энтузиастов и поклонников русского народного творчества создаёт особенные аудиосказки

Привычный анимационный ряд отсутствует, вместо него на экране умиротворяющие пейзажи.

На нашем ресурсе вы можете смотреть ТВ в режиме онлайн при помощи любимого устройства – смартфона, планшета, ноутбука или компьютера. Составьте идеальную телепрограмму благодаря удобной навигации, которая позволяет мгновенно переключаться между каналами, и с удовольствием погружайтесь в яркий, беззаботный мир детства!

Персонажи

● В любой сфере детей больше привлекают персонажи, используемые в рекламе, чем сам продукт. Например, компания “Амма”, работающая с зоотоварами, использует в оформлении своей продукции героев диснеевских мультфильмов для привлечения внимания детской аудитории.

Примеры использования узнаваемых персонажей в рекламе

● Компания Ipsos Comcon в 2013 году сообщила, что почти 80% детей в России старше 4 лет являлись инициаторами покупок товаров, в дизайне и упаковке которых использовались любимые детские персонажи. И эта тенденция сохраняется.

● В 2015 году компания «ИОМ Анкетолог» провела опрос, который подтвердил популярность персонажей в детской рекламе. Среди самых любимых героев рекламы были названы члены семьи, дети и малыши, динозаврик Дино, мишка Барни, кролик Квики и дети во фруктовых костюмах из рекламы «Фруктового сада».

Примеры любимых детьми персонажей

● Любовь детей к персонажам из любимых мультфильмов позволяет запомнить рекламу на уровне подсознания. Рекламные сюжеты или анимационные картинки напоминают ребенку любимые мультики и легко остаются в памяти.

● Реклама не всегда бывает явной, например, некоторые производители используют героев мультфильмов и комиксов для продвижения своих товаров. Хороший пример – моряк Попай, агитирующий детей употреблять шпинат.

Моряк Попай и реклама шпината

● В детской рекламе эффективно использовать не только мультипликационных героев, но и знакомых ребенку персонажей – маленьких котят, щенков, малышей, вызывающих положительные эмоции.

Воздействие на детей

По оценкам исследований, дети в возрасте от 6 до 11 лет в среднем проводят 28 часов в неделю перед телевизором и за год просматривают до 20 000 рекламных роликов. С 1970-х годов было много опасений относительно того, могут ли дети понимать рекламу и в какой степени они это делают. В исследовании, проведенном Goldberg, ME и Gorn, GJ в 1983 году, изучалось приобретение у детей когнитивной защиты, и было обнаружено, что до 8 лет большинство детей не могут понять намерение продажи телевизионной рекламы. В возрасте от 8 до 11 лет дети лишь частично понимают намерение продажи, и только в возрасте 11 лет ребенок может полностью понять намерение продажи телевизионной рекламы. В исследовании делается вывод о том, что существует большая разница в базовом понимании цели рекламы между детьми младшего и старшего возраста, и в результате разные возрастные группы по-разному реагируют на телевизионную рекламу.

Телевизионная реклама для маленьких детей имеет как положительные, так и отрицательные последствия как для маркетологов, так и для детей, просматривающих рекламу. Многие рекламные объявления, нацеленные на детей, подвергаются критике за насаждение гендерных стереотипов . В некоторых странах существуют коды вещания, которые предполагают, что телевизионная реклама не должна содержать преувеличенных заявлений, которые вводят в заблуждение или вводят детей в заблуждение, злоупотребляют их доверием или не понимают убедительного намерения в рекламе.

Многие родители сообщают, что дети приставали к ним из-за продукта, который они видели по телевизору. Это явление называют « силой приставания », что означает, что маленькие дети приставляют своих родителей покупать для них то, что они хотят. Исследование показало, что матери с большей вероятностью купят товар для своих детей из-за эмоциональной привлекательности реакции их детей на рекламу.

Критики также выразили обеспокоенность по поводу преобладания пропаганды жестоких средств массовой информации, например фильмов и компьютерных игр, с упором на детей. Три отчета Федеральной торговой комиссии обнаружили значительную поддержку таких обвинений, и, учитывая, что обзоры не обоснованно исследовали эффект такой рекламы, показывая, что такая реклама действительно влияет на настроения детей в СМИ.

История

В 20 веке было введено обязательное образование детей, что сделало детей школьного возраста целевой аудиторией многих публикаций.

Публикации в попытке увеличить потенциальные продажи, продвижение комиксов на молодежный рынок выросли в 20 веке. В эту эпоху точечная реклама (форма рекламы, при которой рекламные объявления появляются между программами) стала известна как потрясающий способ рекламы. Кроме того, спонсорские соглашения становятся все более популярными в качестве рекламного носителя. В Соединенных Штатах Америки рекламодатели спонсировали телевизионные программы или фильмы для продвижения своей продукции через вещательные СМИ.

С ростом целевой рекламы возобладали опасения относительно способности рекламы легко манипулировать маленькими детьми из-за ограниченной способности понять скрытые цели рекламодателей. Подобные опасения привели к принятию национальных законов и стандартов рекламы.

До того, как были введены национальные законы и стандарты рекламы, создатель контента на YouTube мог продвигать свой собственный мерчандайзинг во время видео без различия между видео и рекламой.

Отчет, опубликованный в конце августа 2016 года, показал, что различные потоковые интернет-сервисы , такие как Netflix , спасают детей 2010-х годов от 150 часов рекламных роликов каждый год.

HONDA и 606 дублей

Японская корпорация известна автомобилями, мотоциклами и силовым оборудованием, но мало кто знает, что компания с 1986 года ведет усиленные разработки и исследования в области робототехники и искусственного интеллекта.

Хронометраж рекламной дорожки занимает две минуты и представляет собой гениальное творение японских маркетологов. Рекламный ролик снят без использования спецэффектов и компьютерной графики — использованы только физические законы, а также много повторов. Творческой группе пришлось переснимать 606 раз этот шедевр, прежде чем удалось достичь нужного эффекта.

COCA COLA: «Праздник к нам приходит»

Идею о новогоднем караване грузовиков в гирляндах, перевозящих напиток, в 1995 году подала рекламная компания W.B.Doner, а воплотила в жизнь на экранах компания по спецэффектам Industrial Light and Magic, они же создавали «Звездные войны» и «Форрест Гампа». Никто и не думал тогда, что реклама станет общемировым рождественским атрибутом, как в России, например, «С легким паром» в новогоднюю ночь.

Жители США уверяют, что дух Рождества невозможно уловить, если не посмотреть знаменитую рекламу с красными грузовиками. Каждый год мы можем тоже видеть новые версии рекламного ролика по ТВ. Образ праздника и Нового Года надежно закрепился за данным творческим произведением.

«Автобусы! Сырники готовы!»

В то же время есть исключения: когда опыт просмотра становится интерактивным (например, ребенок обсуждает увиденное с бабушкой), дети в возрасте до 3 лет начинают быстро учиться. Еще в 1980-х было показано, что малыши отлично обучаются с помощью имитации. Эта методика использовалась для развития памяти у детей в раннем возрасте. Младенцы легко учатся и воспроизводят новые последовательности действий, если их показал взрослый.

Действительно, маленькие дети могут копировать последовательности действий из медиа. В одном эксперименте малышам показывали видео о том, как сделать новую игрушку из подручных материалов, и они сделали ее быстрее, чем те, кто не видел ролика.

Есть отдельное исследование, согласно которому YouTube Kids положительно влияет на социальное поведение детей.

Но почему дети предпочитают не играть сами, а смотреть, как это делают другие? Журналистка Ли Александер спросила у нескольких родителей, что именно смотрят их дети: «Некоторые из них сказали, что их дети часто предпочитают смотреть видео с игрушечными персонажами, а не тот мультик, откуда эти персонажи. „Да, они смотрят видео со взрослыми, играющими с игрушками, больше, чем сами мультики, — соглашается другой родитель. — А это очень странно. Мы еле заставили их смотреть Big Hero 6, хотя они уже посмотрели массу роликов с игрушками оттуда. Они мне не верили, что им это понравится. Это было нереально“».

Это вполне объяснимо. Мультики слишком сложны и непонятны для малыша, а вот когда взрослый объясняет, что он сейчас делает, это гораздо интереснее. Дети лучше обучаются, если на видео есть повествование, состоящее из содержательных комментариев (например, «Я беру банку и мячики, чтобы сделать погремушку» и «Я взяла пластилин и сейчас леплю из него пончик»), причем увеличение повторений значительно улучшает имитацию у младенцев. «Малыши любят смотреть одно и то же снова и снова. Если сумеют, будут делать повтор видео, чтобы понять историю», — поясняет Сандра Калверт, директор Детского цифрового медиацентра в Университете Джорджтауна. Если ролик сопровождается объяснениями, дети лучше подражают даже сложным действиям, причем не имеет значения, дают ли пояснения родители или они содержатся в видео.

Взрослые играют с машинками и куклами: 41 миллион просмотров, у канала «Капуки Кануки» 2,6 миллиона подписчиков

Именно такого рода ролики особенно популярны в детском интернете. В русском сегменте есть всенародно любимая Маша Капуки Кануки, блогер и актриса с великолепной артикуляцией, которая помогает детям запоминать слова правильно. Она очень подробно рассказывает о том, например, как лепить из пластилина сырники для игрушечных автобусов (и сама лепит их).

Индонезийское исследование показало, что маленькие дети активно учатся английскому языку по серии однотипных роликов на родном и на английском языках. У ребенка, прослушавшего изрядное количество версий одной и той же песенки на разных языках, были фразы типа «Ни хао, с днем рожденья ту ю». Когда он еще только учился говорить, то нашел себе детские видеоуроки русского для иностранцев и прилежно пересматривал каждый урок по нескольку раз. Его родители рассказали об этом знакомому психологу, и та ответила, что в этом нет ничего удивительного: в бытовой речи люди не слишком четко произносят звуки, частично сглатывают окончания, а в учебном материале произношение самое понятное — оптимально для изучения!

Другая мама в этом интервью рассказала, что, насмотревшись распаковок, ее десятимесячная дочка стала играть с пластиковыми яйцами, пряча что-нибудь внутри для родителей, чтобы они открывали. Но ни один из родителей в этом материале не заявил, что фиксация их ребенка на видео привела к просьбам купить больше игрушек.

Гендерная специфика

Около трети юных шоперов (6-14 лет), делающих покупки самостоятельно, приобретают одежду (31%), чуть меньше подростков предпочитают музыку и журналы. Отмечается гендерные различия в товарной корзине. Например, игры чаще покупают мальчики (67% против 37%), а одежда в онлайн-магазинах, напротив, более интересна девочкам (42% и 31%).

Любопытный факт: девочки охотно откликаются на рекламу для мальчиков, в то время, как розовые оттенки и блестящие упаковки не привлекают мальчиков. Несмотря на то, что гендерные стереотипы становятся менее выраженными, а многие компании предпочитают гендерно-нейтральную рекламу, такие особенности существуют и необходимо помнить, что использование девочкиных игрушек часто воспринимается мальчиками как постыдное.

Из позитивных примеров – английский универмаг «John Lewis», создавший коллекцию одежды для детей без гендерной маркировки, и шведский ритейлер Top Toy Group, показавший, что работа по дому не имеет половой спецификации.

Реклама шведского ритейлера Top Toy Group

Детское ТВ

Канал Disney – любимец детишек по всему миру. В ТВ-программе познавательно-развлекательные шоу со знакомыми героями, динамичные зарядки, музыкально-танцевальные блоки. А ещё, конечно же, мультфильмы: «Финес и Ферб», «Звёздная принцесса и силы зла», «Леди Баг и Супер-Кот», «Гравити Фолз», «Отель Трансильвания» и многие другие.

Ещё один поставщик качественных американских мультсериалов – Nickelodeon Россия. В списке самых популярных проектов – «Губка Боб Квадратные Штаны», «Касагранде», «Мой шумный дом», «Волшебные покровители».

Консервативные родители высоко оценят Любимое ТВ, потому что он круглосуточно показывает отечественные фильмы, сериалы и мультики для всей семьи. Дети будут увлечённо смотреть «Ералаш», «Ну, погоди!» или «Остров сокровищ».

Телеканал Карусель производит занимательные программы о животных и природе, скетч-шоу с участием молодых российских актёров, шоу талантов для детей. Именно здесь до сих пор существует традиция засыпать под культовую детскую телепередачу «Спокойной ночи, малыши!». Среди мультсериалов «Смешарики», «Маша и Медведь», «Барбоскины», «Машины сказки», «Три кота».